为了激活自身的繁多流量，以及在出动支付行业日益强烈的市集竞争中找到新的增长点，从"出动支付器具"拓展至"生涯业绩平台"后，连年来支付宝又"盯上"了本色化。并且从短视频到直播开云官方，从泛财经类到泛文娱、泛生涯类本色，从个体创作家到 MCN 机构，支付宝方面更是不断砸出真金白银。

继此前在本年 6 月文书参加 10 亿现款、百亿流量扶执优质本色创作家后，在日前举行的首场洞开日步履中，支付宝方面再次文书，将参加 5 亿现款、千亿流量扶执 10 个年收入超千万的优质 MCN。从某种进程来说，如今支付宝俨然成为了当下最忻悦为好本色付费的平台。

值得一提的是，在这次步履中支付宝方面泄漏，头部创作家李子柒也已入驻。就在一个月前，断更约 3 年的李子柒在莫得任何预报的情况下重启更新，可谓是一时风头无二。而一直在尝试本色化的支付宝此时高调文书李子柒的入驻，彰着有试图借后者的名气打响有名度之意，其实这亦然诸多本色平台曾用过的模式。但问题在于，如今这个模式论究竟还能进展多大的作用呢？

事实上，除了李子柒以外，半佛仙东谈主、真探唐仁杰、是个泡泡等头部创作家也均已入驻支付宝。不行否定，这些创作家的加入，在一定进程上标明支付宝本色化照旧得到了一定得进展，至少照旧诱惑了部分创作家。

然而头部创作家忻悦入驻，就意味着他们果然看好支付宝吗？据了解，在日前举行的这场步履中，支付宝方面还初次对外公布了创作家的举座收入情况。其中骄矜，以前一年支付宝上月入过万的创作家增长 10 倍，并有创作家杀后生收入超百万元，更有 MCN 最高月收入超 150 万元。

与外界更老成的"造富据说"叙事比拟，或是与抖音、快手、小红书等主流本色平台比拟，支付宝公布的这份收货单其实并不够有竞争力。并且从关扫数据来看，支付宝更是"完败"。其中以李子柒为例，限制现时其在抖音领有超 6000 万粉丝、在快手领有超 1000 万粉丝、B 站领有近 1000 万粉丝，但在支付宝的粉丝量则还不及 10 万。另一位以探店著称的创作家真探唐仁杰，在抖音领有超 1300 万粉丝，在支付宝的粉丝量则仅为 14 万。

那么是什么原因导致支付宝堕入这一场地，是用户体量不够大，如故李子柒、真探唐仁杰等头部创作家的影响力不够呢？彰着王人不是。

事实上，与其说包括李子柒在内的头部创作家是因为看好支付宝而入驻，倒不如说是顺遂而为。家喻户晓，关于如今的创作家来说，谨守一个平台的期间早已以前，不将鸡蛋放在一个篮子里才是势在必行。关于创作家、尤其是头部创作家而言，要是不是打造独家本色，多入驻一个平台不外是多注册一个账号，再将相通的本色发布一次费力，险些没什么本钱。并且与其本色被他东谈主搬运，还不如我方先来占位。

在多平台布局照旧成为创作家的共鸣后，也就导致抖音、快手等平台的用户就莫得了到支付宝追更的必要。并且需要闲静的是，跟着抖音、快手等头部平台的用户规模不断增长，与支付宝的用户重合率本人也会不断提高。一言以蔽之，在当今的市集环境中，支付宝思要靠引入头部创作家来打响有名度，无意照旧很难奏效。

虽然，引入头部主播难以壮大自身的威望，还仅仅如今支付宝的本色化在"术"上所面临的问题。支付宝这条本色化之路走得这般吃力的主要原因，在于短手艺内还很难改造我方"支付器具"这个属性，并且用户的使用时长依然难以与其他本色平台比拟。一朝用户在使用行动"钱袋子"的支付宝时，不免就会抱有更严慎的厚谊，或是神经处于紧绷状况，而泛文娱化本色之是以更容易让东谈主"上面"，是因为能够让东谈主感到减弱。面临这两种迥异的体验，支付宝又要怎样均衡呢？

其实，既然"支付器具"这个印象早已紧紧占据了用户的心智，那么关于思要在支付宝上购买理会居品、但又阑珊关系学问的用户来说，从生涯号的财经大 V 频谈里找寻谜底，当然就成为了振振有词的事情。

换而言之，用户不错在平台上完成从不雅看推选视频到购买居品的全进程，也进步了用户体验，透顶不错被视为支付宝的一大上风。此前支付宝方面所公布的关扫数据也骄矜，泛财商是该平台增速最快的本色垂类，创作家开号量涨了 6 倍，有卓越 150 家基金公司、券商入驻，并提供投教、追随等业绩。

是以在不错意想的改日，比拟泛文娱化本色，泛财经类本色无意才是支付宝本色生态的中枢。但话又说纪念，除了合规以外，泛财经类本色还有一个极大的挑战需要面临，那便是一朝无法为用户带来真金白银的收益，概况率就会用户断然废弃。

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