2025年，旅行的风依然在小城吹动。
7月15日，“新京报贝壳财经年会·开启新破钞下半场”上，新京报贝壳财经协调中国旅游协会失业度假分会，一语气第二年聚焦“小城文旅”，重磅推出《2025中国“矿藏小城”旅游回报》（以下简称《回报》）。《回报》通过抖音生涯工作平台、携程等平台数据细察，梳理出寰宇50座“矿藏小城”，发现“生涯即旅行”正成为新风俗，小城不再是主流以外的“备选项”，而成为信得过能连系用户心理价值与文化抒发的“新策画地”。
1. 小城大契机，正重塑中国旅行邦畿
越来越多“舆图边角”的中小城市，正借助推行平台取得第一张专属柬帖，也被年青东说念主以一段旅拍、一场夜宴、一份在地体验从头发现。从年头的春节档到暑期旺季，小城旅行热度捏续攀升，旅游正在从“景点经济”迈入“场景经济”期间。
小城，正在成为中国旅行破钞的新增长点。本年以来，新京报贝壳财经记者不雅察到一个赫然趋势：中小城市不仅是“性价比之选”，更在文化深度与体验多元性上完满加快进化。用户不再舒适于走马不雅花的“打卡式旅行”，而是主动寻找更具文化温度与千里浸感的策画地——他们走进非遗集市、参与陶艺课程、体验布依族婚典、拍摄微短剧，开启一场场“与场所共创”的旅行实施。
据文化和旅游部数据，2025年1月7日至3月1日，“欢直爽喜过大年”春节主题文旅举止中，非遗旅游成为中枢板块，秘密10项要点举止。春节时辰，景德镇因“手工制瓷”体验搜索量上升524%，泉州簪花围、潮州英歌舞等非遗名目带动订单暴增超4倍，黔西南“布依族婚典”千里浸体验也飞速走红。文化正在转念为可破钞的、可记载的、可传播的新场景。
同期，过往的旅行也趋势插足2.0期间：“反向旅游”从逃离东说念主潮，升级为探索未被过度开采的“在地感”；“特种兵式旅游”不再追求打卡数目，而在后果与质感之间追求动态均衡；白昼打卡、夜晚演艺的新式复合式旅行花式，正在成为常态。
今天的旅行者正在调度变装——从“搭客”向“生涯体验者”调度；旅行推行正从“看时势”走向“千里浸式参与”；景区布局正从“城市左近”蔓延至“辽远冷地”；供给逻辑也从“门票经济”迈向“场景驱动”。
小城正渐渐构建起一个面向将来的“弥远文旅破钞模子”：非遗体验，赋予城市文化身份；城市旅拍，生成可传播的视觉缅念念；研学旅行，植入青少年常识体系；康养生涯，成立身心引诱的新场域。
连年来，从淄博烧烤到天水麻辣烫，从漠河舞厅到叠滘龙舟赛，越来越多小城及当地特质好意思食、文化，因短视频的传播走红。抖音生涯工作发起“发现矿藏小城”IP举止，旨在提供确切的、高性价比的、极新的生涯花式，让更多低调的城市被看到、被体验到。
这一波小城出圈潮也让更多东说念主贯通到，冷门不就是冷清，资源不彊不就是契机不大，有名度低不料味着劝诱力弱。独一有推行极致点、在地参与感与共同抒发人，就可能撬动文化与市集的双重杠杆。
在这场旅行舆图的重构中，小城不再是主流之下的“备选项”，而是新一代中国旅行者完满自我抒发、疗愈身心、亲子共游的“策画性选项”。信得过好得堤防的，不是哪些小城照旧火了，而是哪些小城正在被从头界说、从头论述，并从头取得新期间的旅行道理。而每一个被看见的策画地，背后齐是一座座“小城大契机”的文旅矿藏。
2. 2025年中国矿藏小城保举Top 50
插足2025年，中国小城市的旅游热度不再只是是“大城市外溢”的偶而规模，而是用户心智、推行结构、传播机制和城市运营才气全面重构的产物，这五大维度的变化正深化重塑小城旅游的供需逻辑。
3. 西进、千里浸、共生 2025小城旅游的结构性跃迁
2025年的“矿藏小城”不再是“廉价替代品”，而是成为文旅新供给体系中的结构性增量空间。当资源稀缺性不再是中枢竞争力，城市要念念“年年爆红”，必须靠推行、靠结构、靠运营，让体验能千里淀、故事能转念、用户愿复购。
矿藏小城的将来，信得过插足了“推行驱动、体验为王”的新阶段。
从“近可达”到“远可追”：地舆散播深度外扩
2024年，热点小城纠合在东南沿海与高铁辐照圈内的古镇型城市，如江西婺源、浙江安吉、广西阳朔等，主打“轻度隔离+便利可达”。而2025年，旅游热度正向西北边域、黄河流域与生态冷门区飞速扩散，青海、甘肃、南疆的边际小城初始常常登榜。
这意味着，用户对“远”的情愫不服正在裁汰，反而将“远”视为私有、稀缺、非曩昔的正向诱因。高原、民族、冷门、边境等标签成为旅行外交新标记。
从“看时势”到“进故事”：景区类型全面升级
2024年的热点景区多以山水与古镇为主，2025年，以非遗场馆、千里浸演艺、康养基地为代表的“体验式文化空间”则异军突起。三星堆、晋祠、青海藏文化博物院等纷繁踏进暑期Top榜单，标记着“推行重构场景”的力量正在主导用户有策画。
用户不再舒适于视觉破钞，而转向更具“千里浸感、参与感、取得感”的复合体验。
从“恬逸避世”到“抒发创造”：用户心智分化进化
2024年用户以“逃离大城市、低廉自便”为主要诉求；而2025年的用户画像更为复杂和多元。千里浸、抒发、疗愈、学习、创作成为关节词，尤其是Z世代和中产女性群体，他们倾向于将旅行当作心理开释、身份抒发和推行创作的平台。旅行不再是“离开生涯”，而是“用另一种花式插足生涯”。
从“平台导流”到“推行复购”：流量旅途进化
2024年热度开端纠合于OTA平台与旅游机构保举，城市多被迫经受流量；而2025年，小城热更多来自抖音等平台的用户自觉种草与土产货KOC（Key Opinion Consumer，“关节办法破钞者”）共创推行，并渐渐买通“种草-体验-再访-保举”的闭环，具备了屡次转念才气。这标记着小城运营从“信息传播”插足到“推行筹办+情谊引诱”阶段。
从“资源推介”到“用户分层运营”：城市战略趋于良好化
2024年仍以资源营销为主，如“我有古镇、我有山水”；而2025年，小城运营者初始一语气“不同东说念主要有不同玩法”，从用户角度动身进行居品与场景瞎想。场景运营、IP构建、节律计较、分层工作成为主流趋势。这不仅体现城市推走时营力的晋升，也知道出城市运营者对用户旅居俗例与情愫节律的良好细察。
协调发布：新京报贝壳财经 中国旅游协会失业度假分会
出品东说念主：苏曼丽
统筹：张泉薇 任娇
记者：董怡楠 曲筱艺 王真真 李铮
瞎想：许骁 任婉晴
裁剪：杨娟娟
校对：陈荻雁kaiyun网站
